?當(dāng)光伏企業(yè)的良心領(lǐng)導(dǎo)人敢于正面回答這些問題的時候,中國光伏的產(chǎn)業(yè)才是真正走上了自我救贖的路上。
(一)
“讓我去參加低價取勝的國內(nèi)光伏招標(biāo),是一種侮辱,我們以后不會參加任何價格戰(zhàn)?!?012年上海光伏展上,昱輝陽光董事長李仙壽在接受記者采訪時,語之切切、言之鑿鑿。
彼時的中國光伏行業(yè),正經(jīng)歷著慘烈的價格戰(zhàn),每一家企業(yè)都精疲力盡、你死我活。
最典型的標(biāo)志性事件,是在2012年初寧夏中衛(wèi)30MW光伏項(xiàng)目招標(biāo)中,在當(dāng)時組件市場普遍價格在6元/瓦時,英利以5.18元/瓦超低價格中標(biāo)。無休止的價格戰(zhàn),導(dǎo)致的結(jié)果是光伏產(chǎn)業(yè)凋敝大半,英利至今沒有完全緩過氣來。
李仙壽的一番話,代表的是當(dāng)時整個光伏產(chǎn)業(yè)的心聲:我們真的不要再搞價格戰(zhàn)了!2013年底,浙江正泰等16家杭州光伏企業(yè)甚至聯(lián)合發(fā)布了自律公約,喊出了“絕不相互惡性低價競爭”、“絕不以不合理的低價產(chǎn)品和服務(wù)損害電站業(yè)主、投資方的利益”的口號!
這似乎是一種覺醒,似乎代表著一種轉(zhuǎn)向。
全球最大的第三方技術(shù)檢驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一——TüV南德中區(qū)光伏產(chǎn)品部門經(jīng)理許海亮說:中國的光伏企業(yè)正在逐漸拋棄以規(guī)模、低價取勝的競爭策略,開始轉(zhuǎn)向技術(shù)、質(zhì)量層面,一場技術(shù)戰(zhàn)將替代價格戰(zhàn)。
(二)
4年過去了,當(dāng)初的一切,在如今都看起來都像是笑話!
如今的中國光伏產(chǎn)業(yè),已經(jīng)毫無爭辯的走到全球首列(2015年,中國光伏能裝機(jī)量新增15.13GW,正式超越德國,成為全球光伏裝機(jī)量的領(lǐng)導(dǎo)者),但低價為王的價格戰(zhàn),還是原來的配方,還是熟悉的味道!
2016年7月26日,中廣核太陽能500MWp光伏組件領(lǐng)跑者項(xiàng)目戰(zhàn)略集采購項(xiàng)目(第五標(biāo)段)開標(biāo),該項(xiàng)目是630之后的2016年下半年的第一個大型的集中采購項(xiàng)目,晶科投出了3.19元/瓦的最低價,震驚業(yè)內(nèi)……
短短一個月不到,8月17日,國電投2016年度第五十四批集中招標(biāo)(第二批光伏組件設(shè)備)在北京開標(biāo),阿特斯、天合光能、中電投、中節(jié)能等企業(yè)參與了投標(biāo),單晶組件報出了最低3.03元/瓦的價格!
沒有最低,只有更低,光伏組件價格廝殺的底線在哪里?超越了正常的成本下降速度的低價,明明白白的宣告著新一輪價格戰(zhàn)的開始,這,不正是4年前大家覺得恥辱和深惡痛絕的故事么?
(三)
“6·30”,這是對中國光伏行業(yè)有著特殊意義的時點(diǎn),它代表著中國國內(nèi)的光伏市場“搶裝潮”的落幕。
原本,大家以為這只是暫時性的行業(yè)調(diào)整;原本,專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測下半年光伏仍將保持強(qiáng)勁增長勢頭。但實(shí)際情況如何呢?
630之后隨之而來的,是整個光伏市場需求驟降、訂單變少、庫存持續(xù)積壓,光伏產(chǎn)業(yè)鏈上下游品種價格全面下滑……現(xiàn)實(shí)的慘烈,已經(jīng)徹底打破了光伏行業(yè)很多人心存的僥幸。
“我們現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是吃飽,不要在乎吃相!虧不虧,是活的好不好的問題;拿不拿得到訂單,是能不能活下去的問題!”
微信朋友圈流傳的這段文字,出自某光伏組件大廠的市場總監(jiān)。當(dāng)前光伏產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,市場銷售人員的焦慮,一場慘烈價格戰(zhàn)開始前的滿樓風(fēng)雨……五味雜陳,盡在其中!
或許,市場并不是真的那么的悲觀,說光伏冬天來臨也為時尚早。但價格戰(zhàn)的發(fā)動者們可不這么想,先不論市場是不是真的寒冬來臨,先把價格壓下去,先搞死對手再說!
這是為了生存,發(fā)自內(nèi)心的一種恐懼,先活下去,比對手活的更久!這哪里是光伏行業(yè)的寒冬呢?是的,光伏市場寒冬并沒有真來,先來的是人性深處的寒冬,它還要冷、還要冰!
(四)
“餓死同行、累死自己、坑死業(yè)主”,對于低價中標(biāo)價格戰(zhàn),行業(yè)人士以這三個詞很精到地詬病道。
一輪價格戰(zhàn)下來,一大批企業(yè)被干死,反倒是低劣產(chǎn)品大行其道,組件供應(yīng)商、光伏電站質(zhì)量急劇堪憂,最后的結(jié)果是全行業(yè)受損,沒有誰是真正的大贏家。
但這么多年下來,中國的光伏行業(yè)的一些企業(yè)依然是樂此不彼,整個行業(yè)始終沒有走出“死循環(huán)”:
第一幕,賺錢效應(yīng)吸引大量投資進(jìn)入,行業(yè)過熱、盲目擴(kuò)產(chǎn);第二幕,產(chǎn)能過剩,行業(yè)下行,慘烈的價格戰(zhàn)開打;第三幕,多敗俱傷,行業(yè)蕭條,光伏產(chǎn)業(yè)用幾年時間來慢慢恢復(fù)元?dú)?。然后,第一幕再上演…?br/>
這是整個光伏行業(yè)的悲哀,也是每一個光伏人的無奈。面對這新一幕即將上演的悲劇,每一個光伏人是時候該問問這些問題了:咱能不能不要再繼續(xù)這個死循環(huán)?能不能不要再低價為王、劣幣驅(qū)逐良幣?能不能讓高質(zhì)量、高技術(shù)的產(chǎn)品得到應(yīng)有的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的尊重?能不能搶飯吃的時候也多少在乎點(diǎn)吃相?
當(dāng)光伏企業(yè)的良心領(lǐng)導(dǎo)人敢于正面回答這些問題的時候,中國光伏的產(chǎn)業(yè)才是真正走上了自我救贖的路上。否則,將永遠(yuǎn)走在老路上,走不出惡性價格競爭的泥坑,擁有的只是一個又一個冬天。
真心的希望在下一個四年,中國的光伏產(chǎn)業(yè)會走進(jìn)一個新生時代,是大家共同創(chuàng)造、超越以往任何時候的一個明媚春天。