近日，國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)前所未有的價(jià)格戰(zhàn)。4月1日，問(wèn)界宣布，中大型SUV問(wèn)界M7進(jìn)行權(quán)益調(diào)整，起售價(jià)降低2萬(wàn)元至22.98萬(wàn)元，同時(shí)取消了價(jià)值1.5萬(wàn)元的科技舒享包。這款車型今年1月單月交付超過(guò)3萬(wàn)輛，上市以來(lái)累計(jì)大定數(shù)超過(guò)14萬(wàn)輛。而蔚來(lái)、奇瑞等車企相繼推出置換補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入了新的階段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2024年新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈，部分車企可能面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。
蔚來(lái)奇瑞同日宣布百億補(bǔ)貼，新能源車價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)
4月1日，蔚來(lái)汽車和奇瑞汽車不約而同地宣布推出百億補(bǔ)貼政策，為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源車提供更多優(yōu)惠。蔚來(lái)方面稱，將推出最高10億元的油車置換補(bǔ)貼，油車用戶置換蔚來(lái)2024新車，可獲得最高15000元的選裝基金、價(jià)值6498元的NIO Phone抵用券一張、價(jià)值約3600元的換電券(36張)以及價(jià)值4560元的全域領(lǐng)航輔助(NOP+)一年使用權(quán)等優(yōu)惠。而奇瑞則表示，從4月1日起，將啟動(dòng)百億補(bǔ)貼置換季政策，限時(shí)指定車型購(gòu)置稅全免，同時(shí)推出舊車至高抵30000元、抽49999元大額購(gòu)車券等優(yōu)惠活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蔚來(lái)和奇瑞的舉動(dòng)意味著新能源車價(jià)格戰(zhàn)正在進(jìn)一步升級(jí)，這將對(duì)整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
頭部車企主導(dǎo)價(jià)格戰(zhàn)，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
除了蔚來(lái)和奇瑞外，包括特斯拉、小鵬、極氪等頭部新能源車企也紛紛加入到新能源車價(jià)格戰(zhàn)的行列中。3月，特斯拉宣布國(guó)產(chǎn)Model Y車型全系上調(diào)5000元;小鵬汽車則多次對(duì)旗下在售車型進(jìn)行降價(jià)，最高降幅達(dá)2萬(wàn)元;極氪方面也表示，將加速產(chǎn)業(yè)淘汰賽，幫助極氪"清掃戰(zhàn)場(chǎng)"。業(yè)內(nèi)人士指出，在政策補(bǔ)貼退坡、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，各大車企通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額已成為常態(tài)。尤其是在10萬(wàn)元至20萬(wàn)元的中低端市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈。平安證券認(rèn)為，隨著電池成本的下行，頭部新能源車企將有更多降價(jià)空間，而這也將進(jìn)一步壓縮中小車企的生存空間，加速行業(yè)洗牌。
新能源車價(jià)格戰(zhàn)或成常態(tài)，企業(yè)需注重差異化競(jìng)爭(zhēng)
面對(duì)愈演愈烈的新能源車價(jià)格戰(zhàn)，中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華表示，如果新能源車市場(chǎng)再像2023年那樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，2024年將有一大批新能源車企業(yè)因?yàn)樘潛p過(guò)多而難以為繼。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)也指出，2024年全國(guó)乘用車市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)仍將十分激烈。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)并非新能源車企業(yè)的唯一出路。一位汽車行業(yè)分析師表示，在價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，新能源車企業(yè)更需要注重產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，通過(guò)提升品牌認(rèn)知度、完善售后服務(wù)體系等方式，建立自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
總之，隨著蔚來(lái)、奇瑞等車企紛紛推出百億補(bǔ)貼政策，新能源車價(jià)格大戰(zhàn)已進(jìn)入新的階段。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，在政策退坡、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀?024年新能源車市場(chǎng)的常態(tài)。對(duì)于廣大新能源車企業(yè)而言，如何在價(jià)格戰(zhàn)中突出重圍，建立差異化優(yōu)勢(shì)，將是應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需解決的問(wèn)題。
本文源自：金融界 作者：巨靈
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