國家電網公司品牌建設系列報道之一：打造全球卓著品牌 建設世界一流企業(yè)

　　黨的十八大以來，習近平總書記對品牌建設作出一系列重要指示批示，強調要“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，為中央企業(yè)品牌建設工作指明了前進方向，提供了根本遵循。

　　國家電網有限公司黨組堅決貫徹習近平總書記重要講話和重要指示批示精神，落實國務院國資委黨委要求，深入實施品牌強企戰(zhàn)略，大力推進品牌引領行動，豐富品牌理念，創(chuàng)新品牌傳播，優(yōu)化品牌創(chuàng)建路徑，加快品牌國際化進程，著力打造品質典范、創(chuàng)新典范、治理典范、文化典范、責任典范“五個典范”和管理領先、聲譽領先、價值領先“三個領先”的全球卓著品牌。

　　堅持品牌戰(zhàn)略引領，著力構建品牌體系，推動國家電網品牌管理領先

　　品牌是企業(yè)重要的無形資產，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。作為推動經濟社會發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競爭合作的“國家隊”，國家電網公司圍繞具有中國特色國際領先的能源互聯(lián)網企業(yè)戰(zhàn)略目標，豐富品牌內涵，厚植品牌文化基因，推動品牌戰(zhàn)略融入企業(yè)戰(zhàn)略，推進品牌理念在品牌建設工作中落地，強化社會公眾對公司理念和戰(zhàn)略目標充分認同。

　　要想使品牌戰(zhàn)略真正落地，需要企業(yè)不斷提升品牌管理水平，建立健全管理體系，方能實現(xiàn)品牌價值不斷提升。

　　公司深入實施品牌引領行動，制訂印發(fā)《品牌引領行動實施方案》，成立品牌引領行動領導小組，緊緊圍繞公司“一體四翼”高質量發(fā)展，將品牌建設與公司改革發(fā)展和生產經營統(tǒng)籌安排部署，同步推進落實，推動品牌與業(yè)務深度融合、相互賦能。截至目前，公司64家二級單位制訂了品牌引領行動方案，形成了職能健全、整體聯(lián)動的品牌工作體系。

　　公司創(chuàng)新品牌研究工作體系，探索創(chuàng)建國家電網品牌實驗室，有效整合內外部品牌專業(yè)研究力量，開展前瞻性理論研究、創(chuàng)新實踐、人才培養(yǎng)、項目論證、品牌傳播、品牌綜合價值創(chuàng)造等方面的研究實踐，為品牌建設理論成果轉化和人才培養(yǎng)提供重要支撐。

　　品牌意識不斷增強，品牌建設水平持續(xù)提高，品牌引領作用充分彰顯……公司品牌影響力穩(wěn)步提升，實現(xiàn)公司資產保值增值，賦能企業(yè)高質量發(fā)展，助力品牌強國建設，一組組數(shù)據印證了這樣的成就——

　　公司在《財富》世界500強位列第3位，連續(xù)11年獲三大國際評級機構國家主權級信用評級，連續(xù)19年獲得國務院國資委業(yè)績考核A級，連續(xù)6年位居全球公用事業(yè)品牌第一位，在中央企業(yè)品牌建設對標中排名前三。公司品牌價值從2019年4575.36億元上升至2023年6268.71億元，連續(xù)8年位列中國500最具價值品牌榜首。全球最具價值品牌500強排名從2019年第18位上升至2023年第15位。

　　凝聚品牌建設合力，激發(fā)品牌內生動力，推動國家電網品牌聲譽領先

　　“前幾天降溫充電樁運行情況怎么樣?”12月5日一早，“改革先鋒”“時代楷模”、國家電網天津電力心連心(濱海黎明)共產黨員服務隊隊長張黎明趕到常年服務的濱海新區(qū)新村街惠安里社區(qū)。

　　看到黎明師傅和服務隊隊員們一直惦記著居民的充電問題，惠安里社區(qū)黨委書記、居委會主任劉麗芹走上前介紹：“天氣冷起來后，大家充電頻次多了，不過充電樁都運轉正常，居民們都很滿意。”張黎明帶著隊員們拿出檢測設備，在新一輪寒潮到來前對充電樁進行全面排查。

　　如今，在張黎明的引領帶動下，濱海黎明共產黨員服務隊由最初的幾個人發(fā)展成為由440多名隊員組成的社會志愿服務組織，先后與10余個社區(qū)簽訂共建協(xié)議，持續(xù)開展惠民志愿服務，用實際行動踐行“黎明出發(fā) 點亮萬家”的品牌承諾，持續(xù)增強公眾對國家電網“可靠可信賴”品牌形象的認同感。

▲張黎明帶領國家電網天津電力心連心(濱海黎明)共產黨員服務隊服務新能源車用戶

　　品牌作為企業(yè)發(fā)展過程中積累的重要無形資產，是企業(yè)綜合實力、持續(xù)競爭力的重要體現(xiàn)，員工作為企業(yè)發(fā)展的根本力量，是品牌塑造的重要參與者和主力軍。

　　公司深入貫徹落實國務院國資委工作部署，積極開展品牌形象大使培育選樹工作，選樹張黎明、錢海軍等第一批10名公司品牌形象大使，建立起系統(tǒng)化、規(guī)范化、結構化的品牌形象大使管理體系，充分發(fā)揮先鋒模范輻射帶動作用，為提升品牌影響力和企業(yè)核心競爭力提供支撐。

　　品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。如何提升品牌綜合實力，是企業(yè)面臨的共同課題。

　　作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)和具有行業(yè)引領力和國際影響力的創(chuàng)新型企業(yè)，國家電網公司堅持以人民為中心的發(fā)展思想，基于人民電業(yè)為人民企業(yè)宗旨，形成具有中國特色的國家電網品牌文化和品牌基因。

　　——努力踐行社會責任，鑄就國家電網品牌高度。持續(xù)推進社會責任管理根植基層，完善社會責任示范基地建設，連續(xù)18年發(fā)布社會責任報告，形成以“電力愛心超市”“候鳥生命線”為代表的公益品牌，公司責任央企形象充分彰顯。

　　——卓越管理優(yōu)化國家電網品牌資產。搭建品牌架構，形成“國家電網”單一品牌為主、主副品牌為輔的復合式品牌架構體系。系統(tǒng)梳理品牌資產目錄，制訂管理手冊，加強品牌價值動態(tài)評估研究，促進“國家電網”品牌與各子品牌同頻共振、互補發(fā)展，有效發(fā)揮子品牌對母品牌的反哺作用，推動公司品牌價值提升。

　　12月1日凌晨，山東淄博市華新小區(qū)的供暖管道搶修結束，居民家中的暖氣又熱了起來，淄博熱力公司搶修負責人張先生說，這次搶修多虧了國網淄博供電公司的“善小”青年突擊隊。

　　前一天，淄博高新區(qū)對蘭雁路段進行污水管道改造，施工中不慎將供暖管道挖傷，導致華新小區(qū)600戶居民停暖。熱力公司搶修要用到大型起重機，但上方是一條為供熱站供電的0.4千伏線路。為盡快恢復居民供暖，熱力公司連忙向供電公司求援。國網淄博供電公司“善小”青年突擊隊接到任務立即趕赴現(xiàn)場，迅速拆除了這條舊線路，并從附近配電室緊急架設一條新線路，搶在供暖管道竣工前恢復了供熱站供電。

　　以“善小常為”文化理念為基礎，國網山東電力打造的“善小”品牌已經成為亮麗的公益名片。“善小”等子品牌積極發(fā)揮對“國家電網”母品牌的增值、提質、優(yōu)化、美譽的反哺作用，持續(xù)提升公司品牌影響力和美譽度。

　　品牌架構不斷完善，品牌生態(tài)不斷優(yōu)化，品牌創(chuàng)新實踐層出不窮……蹄疾步穩(wěn)，公司品牌建設跑出加速度，推動國家電網品牌聲譽領先，助力企業(yè)激發(fā)活力、提升競爭力。

　　錨定世界一流，提升品牌價值創(chuàng)造力，推動國家電網品牌價值領先

　　世界一流企業(yè)必須有世界一流品牌。國家電網公司樹立全球視野，塑造開放央企品牌形象。公司加快提高品牌國際化運營能力，制訂完善海外品牌建設體制機制，強化品牌國際化運營的統(tǒng)一管理;加強國際目標市場商標管理體系和政策法規(guī)研究，開展業(yè)務目標國商標注冊;注重全球優(yōu)質品牌資產，遵循市場規(guī)律和國際規(guī)則，高水平開展并購重組，增強品牌張力;積極闡釋中華傳統(tǒng)文化，促進中外青年互動交流，推動文化融合與民心相通，以良好的企業(yè)形象展示真實、立體、全面的中國。

▲巴西馬累交響樂團

　　公司在巴西北大河州實施的苦咸水淡化公益項目，每天可提供80噸符合世界衛(wèi)生標準的純凈飲用水，讓當?shù)?000多居民在家門口就能喝上放心水;公司參與投資運營的菲律賓國家電網公司在菲律賓吉馬拉斯省圣洛倫佐市開展“綠色火花”項目，以當?shù)刂褡訛樵牧现谱髯孕熊?，鼓勵游客騎自行車游覽吉馬拉斯省的旅游景點……公司全面對標全球能源電力行業(yè)領先企業(yè)，積極踐行環(huán)境、社會和治理(ESG)理念，持續(xù)實施巴西馬累交響樂團、“菲律賓光明鄉(xiāng)村”“CPFL在醫(yī)院”等海外公益項目，塑造了國家電網公司“有責任有溫度、可靠可信賴”的國際品牌形象。

　　品牌彰顯價值，品牌引領發(fā)展。國家電網公司將深入推進品牌引領行動，以治理現(xiàn)代鑄品牌之魂，以產品卓越夯品牌之基，以創(chuàng)新領先塑品牌之源，以特色文化固品牌之本，以責任典范聚品牌之力，努力鑄就金字招牌，打造全球卓著品牌，為強國建設、民族復興作出新的更大貢獻。